Wat zijn long-tail keywords?
Long-tail keywords zijn zoektermen die uit meerdere woorden bestaan.
Hoewel ze minder vaak gezocht worden dan kortere zoekopdrachten, zijn long-tail zoektermen wel interessant voor SEO. Dat komt omdat er minder concurrentie is en ze een hogere conversieratio hebben.
Hier zijn enkele voorbeelden van long-tail keywords uit de meubelsector:
- Lederen hoeksalon met relax
- Ronde tafel uitschuifbaar
- Salontafel hoogglans wit
- Eetkamerstoelen op wieltjes
Deze gebruikers zijn op zoek naar zeer specifieke producten. Ze willen niet zomaar een hoeksalon, maar eentje in leder met een relax. Geen standaard salontafel maar eentje in een witte kleur met een hoogglans afwerking.
Wat maakt long-tail keywords zo interessant voor SEO?
Er zijn drie redenen om via SEO en Google Ads in te spelen op long-tail keywords:
1) Sneller scoren
Zoals eerder al gezegd, is er minder concurrentie bij long-tail zoekwoorden.
Korte zoektermen zijn erg populair. Elke meubelzaak wil gevonden worden voor het woord ‘salon’ en heeft hiervoor een pagina op haar website. Hierdoor is het moeilijk om topposities te bereiken in Google.
Niet alle concurrenten spelen in op zeer specifieke zoektermen die uit meerdere woorden bestaan, zoals ‘lederen salon met relax’. Er komen simpelweg minder URL’s in aanmerking om in de SERPs te tonen.
Daarom kan je met long-tail keywords sneller op de eerste pagina van Google verschijnen.
2) Hogere conversieratio
Bezoekers die via long-tail keywords op je website terechtkomen hebben een grotere kans om iets te bestellen of een lead te genereren.
Dat komt omdat ze al verder in het aankoopproces zitten. Ze hebben specifieke wensen: een hoeksalon met een lederen bekleding en daarnaast nog een relaxfunctie. Aan de hand van deze zoekopdracht weet je dat ze dicht bij een aankoop staan. Da’s goed voor je conversieratio.
3) Lagere CPC
Wil je via Google Ads adverteren op long-tail zoektermen? Dat is een goed idee, want de gemiddelde kost per klik (CPC) is meestal lager dan keywords met een hoger volume.
Op deze manier haal je meer uit je advertentiebudget.
Hoe gebruik je long-tail keywords?
Er zijn verschillende technieken om long-tail zoekwoorden te vinden, waaronder de Google Ads Keyword Planner en Google Autocomplete.
Voordat je een landingspagina maakt voor dit keyword, moet je jezelf twee dingen afvragen:
- Is het volume hoog genoeg om de investering te verantwoorden?
- Hebben we voldoende content? Een subcategorie in een webshop met slechts twee producten is niet altijd nuttig als landingspagina voor een long-tail keyword.
Heb je op vorige vragen ‘ja’ geantwoord?
Goed, start dan met de creatie van een landingspagina. Die kan verschillende vormen aannemen:
- Een nieuwe pagina in de hoofdnavigatie van de website
- Een pagina in een dropdown menu
- Een pagina die enkel via een interne tekstlink bereikbaar is
- Een blogbericht
- Een nieuwe subcategorie in je webshop