Wat is structured data?
Structured data is code die je aan een webpagina toevoegt en zoekmachines helpt om de inhoud te begrijpen.
Stel dat je een productpagina hebt die het cijfer 58 bevat? Is dat een prijs, gewicht, breedte…?
Met behulp van structured data benoem je deze stukjes informatie. Op deze manier kennen zoekmachines de naam van het product, de omschrijving, de prijs, de voorraadstatus, enz.
Deze productopmaak is slechts een vorm van structured data. Er zijn nog een heleboel andere mogelijkheden, zoals evenementen, bedrijfsgegevens, recepten…
Waarom is structured data belangrijk voor SEO?
Ga je een website of webshop optimaliseren voor zoekmachines? Dan is het een goed idee om structured data te implementeren, en dit omwille van twee redenen:
1. Beter begrip van de inhoud
Zoekmachines bezoeken regelmatig de pagina’s van je website om de inhoud te indexeren. Hiervoor moeten ze wel de inhoud begrijpen.
Structured data faciliteert dit proces.
Met behulp van structured data maak je duidelijk over welk type pagina het gaat. Hierdoor kunnen zoekmachines de pagina makkelijker tonen voor relevante zoekopdrachten.
2. Rich snippets
Structured data creëert rich snippets. Dat zijn zoekresultaten die aangevuld worden met extra informatie, zoals een sterren rating of thumbnail.
Waarom dit nuttig is voor SEO?
Rich snippets verhogen de CTR. Meer gebruikers zullen op jouw resultaat klikken. Dat heeft een onrechtstreeks effect op je positie in Google.
Soorten structured data
In totaal zijn er 806 structured data types met 1474 properties. Hier vind je enkele voorbeelden:
- Recepten
- Films
- Evenementen
- Producten
- Reviews
- FAQ
- Ratings
- Boeken
- Vacatures
Het aanbod is overweldigd. Voor zowat elk bedrijf zijn er dus structured data types te vinden om op de website te gebruiken.
Hoe kan je structured data toevoegen?
Er zijn 3 manieren om structured data aan je website toe te voegen:
- JSON-LD, een methode gebaseerd op Javascript om schema markup te implementeren.
- Microdata, een systeem van HTML tags en attributen om elementen te benoemen.
- RDFa, een opmaak die vergelijkbaar is met microdata.
Voor meer informatie omtrent de implementatie van structured data bekijk je de documentatie op schema.org. Daar vind je tevens voorbeelden van code.
Test je code
Heb je JSON-LD, microdata of RDFa code aan je pagina’s toegevoegd? Controleer of de opmaak correct is aan de hand van de Rich Results Test.
Best practices
Houd rekening met deze tips wanneer je structured data toevoegt:
- Let erop dat je het juiste type gebruikt. Wees zo specifiek mogelijk.
- Maak bij voorkeur gebruik van de JSON-LD opmaak, die is eenvoudiger dan microdata of RDFa.
- Vul zeker alle verplichte properties in en vul deze aan met zoveel mogelijk optionele informatie.
- Test je code met behulp van de Rich Results Test.
- Blijf op de hoogte van updates. Als eerste een nieuwe type structured data toevoegen levert een concurrentieel voordeel op.