In één oogopslag:
- Long-tail zoekwoorden bestaan uit meerdere termen
- Ten opzichte van short-tail keywords hebben ze doorgaans een lager zoekvolume, minder concurrentie en hogere conversieratio
- Je vindt long-tail keywords via Google Autocomplete, de Keyword Planner, Answer The Public of een gelijkaardige tool
Wat zijn long-tail zoekwoorden?
Long-tail keywords zijn zoekwoorden die uit meerdere termen bestaan. Ze worden minder vaak gezocht dan korte zoekwoorden, maar hebben vaak minder concurrentie en een hogere kans op een conversie.
Wanneer we alle zoekwoorden uit ons keyword research in een grafiek zouden gieten, zou die eruitzien als het voorbeeld hierboven.
Aan de linkerkant hebben we korte zoektermen, zoals ‘salon’. Heel veel mensen zoeken hierop. Dat maakt de markt competitief, omdat verschillende winkels salons verkopen. De kans op een verkoop is meestal vrij klein. Omdat deze consumenten hun zoektocht net gestart hebben.
Aan de rechterkant zien we zoektermen met meerdere woorden. Deze consument is bijvoorbeeld op zoek naar een lederen salon met relax – een product met specifieke eigenschappen. Het zoekvolume en de concurrentiegraad ligt lager, terwijl de kans op een conversie stijgt.
Waarom noemen we dit long-tail keywords? Simpel, omdat ongeveer 80% van onze keywords uit meerdere termen bestaat. Bovenstaande grafiek krijgt dus een lange ‘staart’. Vandaar de naam long-tail zoekwoorden.
Long-tail zoekwoorden vinden
Er zijn verschillende methoden om long-tail zoekwoorden te vinden. Hier zijn alvast 3 technieken die je kan proberen:
1) Google Ads Keyword Planner
Gebruik de Google Ads Keyword Planner om relevante zoektermen te vinden, en exporteer alles naar Excel. In Excel kunnen we namelijk het aantal woorden in een cell tellen met behulp van onderstaande formule:
=LENGTE(A2)-LENGTE(SUBSTITUEREN(A2;" ";""))+1
Deze formule telt simpelweg het aantal spaties in een cel om het aantal woorden te bepalen. Nadien kan je deze kolom sorteren van hoog naar laag om de langste zoektermen bovenaan te tonen.
2) Google Autocomplete
Nog een manier om long-tail zoekwoorden te vinden is door een kijkje te nemen op Google. Vul een zoekterm in maar DRUK NIET OP ENTER!
Google Autocomplete vult jouw zoekopdracht aan met relevante termen.
Wil je nog een stapje verder gaan? Ga dan het alfabet af. Zet een spatie achter je zoekwoorden en type de letter ‘a’. Je krijgt opnieuw een reeks suggesties. Probeer het ook eens met de letter ‘b’, ‘c’, enzovoort.
3) Answer The Public
De laatste manier om long-tail zoekwoorden te identificeren is met answerthepublic.com. Deze site verzamelt de meest gestelde vragen over een bepaald keyword. Je krijgt dus combinaties met termen als ‘hoe’, ‘waar’, ‘wanneer’, etc. Daarnaast krijg je nog een overzichtelijke lijst van de alfabetische combinaties (zoals we in de 2e stap al deden).
Hoe speel je in op deze zoektermen?
Een blog is de ideale manier om in te spelen op long-tail zoekwoorden. Want door te schrijven over een bepaald onderwerp, voeg je automatisch long-tail keywords toe.
Denk goed na over je product- en dienstenpagina’s. Soms is het nuttig om een extra onderverdeling te maken. Bijvoorbeeld de categorie ‘salons’ nog eens opsplitsen in ‘stoffen salons’ en ‘lederen salons’. Een korte omschrijving bij individuele producten helpt ook.
