Wat is een ranking factor?
Een ranking factor of rangschikkingsfactor is een van de elementen die zoekmachines gebruiken om te bepalen waar een pagina verschijnt in de zoekresultaten.
Deze criteria bepalen dus of jouw pagina op de 1e, 3e, 12e, 22e… plaats staat.
Als SEO is het belangrijk om de verschillende ranking factors te kennen. Op deze manier weet je welke aanpassingen je moet doen om een website te optimaliseren.
Welke ranking factors zijn er?
Het algoritme van Google houdt rekening met meer dan 200 ranking factors.
Spijtig genoeg bestaat er geen officiële lijst met een overzicht van al deze criteria. Toch hebben SEO’s een goed idee van wat werkt (en wat niet). Dat hebben we te danken aan tips van Google ingenieurs en diverse experimenten.
Hier zijn enkele voorbeelden:
- Keyword in de title tag
- Aantal backlinks
- Backlinks anchor text
- Mobile friendliness
- Sitesnelheid
- Textuele relevantie
- Structured data
- E-E-A-T signalen
- Https-verbinding
Belangrijk om te weten: de samenstelling van de ranking factors verandert regelmatig omdat Google constant aan haar algoritme sleutelt. Daarnaast hebben deze factoren soms een ander gewicht tijdens het samenstellen van de SERPs.
Ranking factors veranderen continu
De 200+ ranking factors die Google gebruikt liggen niet vast. Ze veranderen regelmatig. Op deze manier proberen ingenieurs om de kwaliteit van de resultaten te verbeteren.
Zo’n 15 jaar geleden waren er amper mobiele bezoekers (gebruikers met een smartphone of tablet). Vandaag de dag is meer dan de helft van het online verkeer mobiel. Google erkent deze trend en voegde daarom de ranking factor ‘mobile friendliness’ toe aan haar algoritme.
Het gewicht van elke ranking factor varieert
Daarnaast varieert het gewicht van deze ranking factors.
Dat gebeurt op twee niveaus. Enerzijds het algoritme in haar geheel. Sitesnelheid is bijvoorbeeld veel belangrijker geworden, terwijl de frequentie van het keyword in de tekst van een pagina minder belangrijk werd.
Daarnaast krijgen ranking factors soms een ander gewicht om zoekresultaten te personaliseren.
Als ik bijvoorbeeld in Gent woon en de term ‘dokter’ opzoek, dan wil ik waarschijnlijk resultaten in de buurt zien, in plaats van een dokter uit Brugge of Hasselt. De ranking factor ‘locatie’ geeft dan de doorslag.