Wat is white hat SEO?
White hat SEO zijn technieken die de best practices in Google’s Webmaster Guidelines volgen.
Deze technieken bestaan meestal uit het creëren van nuttige content, het verkrijgen van hoogwaardige backlinks en een optimalisatie van de gebruikservaring.
Hiermee is white hat SEO het tegenovergestelde van black hat SEO. Black hats maken gebruik van achterpoortjes in de algoritmen van zoekmachines om onterecht hoger te scoren.
Waarom je moet inzetten op white hat SEO
Sommige bedrijven zijn geneigd om voor black hat SEO technieken te kiezen, omdat ze (soms) snel resultaat opleveren. Maar dat resultaat is niet altijd langdurig. Je loopt namelijk het risico om met een algoritme update flink te zakken in de zoekresultaten. Daarnaast kan Google’s web spam team je site een manuele penalty geven, waardoor je helemaal niet meer vindbaar bent.
Daarom is het beter om in te zetten op white hat SEO.
White hat SEO zorgt voor een langdurig resultaat. Je hoeft dus niet wakker te liggen van een eventuele bestraffing.
Daarnaast is white hat SEO goed voor bezoekers. Ze genieten van een veel betere surfervaring, omdat je investeerde in kwalitatieve, relevante content op een site die gebruiksvriendelijk is en snel laadt.
3 Tips voor white hat SEO
White hat SEO omvat verschillende technieken. Dit zijn de drie voornaamste pijlers:
1. Publiceer sterke content
Content is de basis van white hat SEO. Probeer om de zoektermen van je doelgroep in kaart te brengen en deze zo goed mogelijk te beantwoorden door middel van specifieke landingspagina’s.
Wat is dan sterke content?
- Speel in op de intentie van de bezoeker. Iemand die instructies zoekt om een fietsband te vervangen wil graag een uitgebreide uitleg met foto’s en eventueel een video, terwijl iemand die online een pizza wil bestellen geen zin heeft om lange blokken tekst te lezen.
- Maak de content scanbaar. Zorg ervoor dat een bezoeker snel de juiste informatie vind. Hiervoor gebruik je kopteksten, opsommingen, quotes…
- Onderscheid jezelf van de concurrentie. Publiceer content vanuit een andere invalshoek om je te onderscheiden van andere sites.
- Verbeter je copywriting. Schrijven voor het web is anders dan schrijven voor printmateriaal. Gebruik korte zinnen met een actief taalgebruik.
2. Maak je website mobile-friendly
White hat SEO heeft ook een technisch kantje. De mobiele bruikbaarheid is bijvoorbeeld erg belangrijk.
Vandaag de dag komt meer dan de helft van het online verkeer van mobiele toestellen (smartphones of tablets). Daar houden zoekmachines rekening mee. Is je website niet geoptimaliseerd voor mobiele toestellen, dan zal je minder hoog scoren in de zoekresultaten.
Je moet dus enkele zaken testen:
- Heeft de site een responsive design?
- Zijn teksten goed leesbaar?
- Is het makkelijk om links aan te klikken?
- Werken formulieren, sliders, menu’s… op smartphones?
- Zit de laadsnelheid goed?
3. Trek op een natuurlijke manier links aan
Backlinks blijven belangrijk voor zoekmachines.
Black hats proberen om zoekmachines te manipuleren door link building te automatiseren – noem het gerust linkspam.
Als white hat SEO probeer je op een natuurlijke manier backlinks te krijgen van andere websites. Dat doe je onder meer door je content te promoten, events te sponsoren, tools te ontwikkelen, enz.