In één oogopslag:
- Het focus keyword heeft het hoogste volume van alle synoniemen
- Gebruik deze zoekterm in de URL, H1, intro, subtitels en title tag
- In de rest van de pagina gebruik je synoniemen en gerelateerde termen
Wat is een focus keyword?
Een focus keyword is de primaire term waarvoor je wil dat een pagina verschijnt in de zoekresultaten.
Het dient als een focuspunt voor het onderwerp van de pagina, zodat je de inhoud kan afstemmen op de zoekintentie – hetgeen de bezoeker wil bereiken.
Elke pagina moet strategisch gericht zijn op een ander focus keyword, zodat ze niet onderling concurreren. Google toont namelijk zelden meerdere resultaten van dezelfde domein. Wanneer twee of meer webpagina’s zijn geoptimaliseerd voor dezelfde trefwoorden, concurreren de pagina’s voor links, autoriteit en zoekmachine rankings, waardoor hun effectiviteit afneemt. We noemen dit keyword kannibalisatie.
Focus keyword en zoekvolumes
Om de juiste focus trefwoorden te vinden, kijk je best naar de zoekvolumes. Voor heel wat producten en diensten zijn er synoniemen met een hoger/lager volume. Je gebruikt dan best de meest gezochte zoekterm als focus keyword.
Een voorbeeldje:
Via de Google Ads Keyword Planner zien we dat in België meer mensen zoeken naar ’tuinscherm’ dan naar ’tuinschutting’. Deze term wordt dus ons focus keyword en gebruiken we op een aantal strategische plaatsen. ‘Tuinschutting’ is een secundaire term die we als afwisseling gebruiken.
Tip: heb je geen tool om de zoekvolumes te controleren? Doe dan gewoon een zoekopdracht in Google en kijk naar het aantal resultaten (bovenaan de SERPs). De meest populaire zoekterm heeft waarschijnlijk de meeste zoekresultaten.
Waar moet je focus trefwoorden zetten?
Elke SEO-copywriter weet dat zoekmachines speciale aandacht spenderen aan bepaalde onderdelen van een pagina. Het is op deze plaatsen dat we ons focus keyword moeten plaatsen:
- In de URL van de pagina, bijvoorbeeld website.be/tuinscherm
- In de hoofdtitel van de pagina (h1 tag), liefst vooraan
- In de intro, binnen de eerste honderd woorden
- In één of meerdere subtitels (h2, h3, h4…)
- In de title tag die in de zoekresultaten wordt getoond
- In de anchor text van interne links die naar de pagina in kwestie verwijzen
Gebruik doorheen de tekst op een natuurlijke manier je zoektermen. Forceer dit niet. De inhoud moet vlot leesbaar blijven. Je bezoekers komen namelijk op de eerste plaats.
En wat doe je dan met secundaire keywords en gerelateerde termen?
Wel, die gebruik je als afwisseling doorheen de tekst. In de tweede paragraaf kan je bijvoorbeeld het woord ’tuinscherm’ vervangen door ’tuinschutting’. Later komen ook andere termen zoals ’tuinafsluitingen’, ’tuin afschermen’ en ’terrasschermen’ aan bod. Zo blijft je copy vlot leesbaar.
Natural Language Processing (NLP) in SEO
De laatste jaren heb je als copywriter meer vrijheid tijdens het schrijven. Je focus keyword hoeft minder aanwezig te zijn. Dat komt omdat Google sterk inzet op Natural Language Processing (NLP).
NLP helpt om het verband tussen woorden beter te begrijpen. Zo weet Google dat tuinschermen en tuinschuttingen synoniemen zijn. Maar ook als je zoekt naar bijvoorbeeld ’tuin afschermen’ of ’tuin privacy’ worden de juiste resultaten getoond.
Zaken zoals de ‘optimale keyword density’ mag je dus vergeten. Schrijf op een natuurlijke manier, met de intentie van bezoekers in je achterhoofd. Zo krijg je sterke teksten die in de smaak vallen bij bezoekers en zoekmachines, die bovendien automatisch je focus trefwoord bevatten.
